Was hält die datenschutzbewusste Ära für Vermarkter bereit?

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Egal, ob Sie es schwer glauben, lustig finden oder sich davon bedroht fühlen, die Realität ist, dass Google und Apple sich bemüht haben, sich als Kreuzritter der Online-Privatsphäre zu positionieren. Ihre Schritte werden große Auswirkungen auf das digitale Marketing und die Werbung haben.

Sowohl Apple als auch Google haben eine schreckliche Vergangenheit im Umgang mit Benutzerdaten und versuchen, die Vergangenheit hinter sich zu lassen. Apple war heimlich Entwickler spionieren lassen auf die privaten Gespräche der Benutzer mit seinem intelligenten Siri-Assistenten. Googles inzwischen toter Dienst Google Plus hatte sensible Daten durchgesickert von mehr als 52 Millionen Nutzern.

Datenschutz-Push von Google und Apple

Im Januar 2020, Google angekündigt sein Plan, bis 2022 Drittanbieter-Cookies aus dem Chrome-Browser zu entfernen. Das Unternehmen später verspätet die Umsetzung bis 2023. First-Party-Cookies wären jedoch weiterhin erlaubt.

Google ersetzt Drittanbieter-Cookies durch die Privacy Sandbox, und die Föderiertes Lernen von Kohorten (FLoC) ist eines der größten Highlights. Das FLoC gruppiert Benutzer mit ähnlichem Surfverhalten in einer Kohorte. Es teilt nur die Kohorten-ID und nicht die einzelnen Benutzer-IDs mit den Werbetreibenden.

Cookies von Drittanbietern (3P) sind die Art und Weise, wie Ad-Tech-Unternehmen Benutzer im Web verfolgen. Sie erstellen ein Profil von Ihnen und verwenden diese Daten, um Ihnen zielgerichtete Anzeigen zu liefern.

Im Gegensatz zu Google ist Apple für den Großteil seines Umsatzes nicht auf Werbung angewiesen. Das Unternehmen aus Cupertino verkauft iPhones, iPads, Macs, Zubehör und Dienstleistungen.

Apples Software-Update iOS 14.5 erfordert, dass Benutzer Apps ausdrücklich erlauben, ihr Verhalten zu verfolgen und personenbezogene Daten wie Alter, Standort, Gesundheitsinformationen und Kaufgewohnheiten an Werbetreibende zu verkaufen.

Der iPhone-Hersteller hat angekündigt dass die kommende iOS 15-Software eine neue Funktion namens Private Relay mit sich bringt, die die IP-Adressen der Benutzer maskiert. Es ermöglicht Benutzern auch, sich auf Websites mit anonymisierten E-Mail-Adressen anzumelden. Das könnte ein Schlag für die Werbetreibenden sein, da die Ad-Tech-Unternehmen und Werbetreibenden E-Mail als Ersatz für Cookies von Drittanbietern verwenden.

Was bedeutet das für Marketer?

Niemand wird gerne verfolgt, egal ob online oder offline. Eine Reihe von hochkarätigen Datenlecks und Datenschutzproblemen haben die Diskussion weiter in Richtung der Privatsphäre der Benutzer verschoben.

Laut einer öffentlichen Meinungsumfrage des Pew Research Centers befürchten unglaubliche 72 % der Amerikaner, von Werbetreibenden online verfolgt zu werden.

Während Googles Schritt einige Vermarkter erschreckt haben mag, ist es erwähnenswert, dass Apple das Tracking von Drittanbieter-Cookies in seinem Safari-Browser im Jahr 2017 eingestellt hat. Mozilla Firefox hat dies 2019 getan. Brave ist ein weiterer beliebter Browser, der standardmäßig Cookies von Drittanbietern blockiert.

Da Safari, Firefox und Brave bereits Drittanbieter-Cookies geschwächt haben, wird die Eliminierung von 3P-Cookies aus Chrome keine großen Auswirkungen haben, insbesondere wenn man bedenkt, dass viele Leute Werbeblocker-Tools verwenden, um Pop-ups und lästige Werbung zu vermeiden. Der Chrome-Browser hat mehr als zwei Milliarden Nutzer.

Wenn Cookies von Drittanbietern verschwinden, verschwinden auch die schädlichen, ineffektiven und nutzlosen Dinge, die darauf aufbauen. Auch die damit verbundenen Kosten werden sinken. Werbetreibende waren Geld verlieren aufgrund von Werbebetrug, Domain-Spoofing, bösartiger Werbung usw.

Wichtig für Marketer ist es, die effektivsten Datensätze zu finden, zu analysieren und effektive Strategien umzusetzen. Gute Vermarkter werden dies auch in der Post-Cookie-Ära erreichen.

JPMorgan Chase war Anzeigen auf 400.000 Websites schalten ein Monat. Aber als sie die Zahl auf nur noch 5.000 Websites reduzierten (ein Rückgang um etwa 99%), hatten sie das gleiche Ergebnis. Das gleiche Ergebnis!

Die Ausgaben für die anderen 395.000 Websites trugen nicht zu ihrem Erfolg bei. Es unterstreicht die Tatsache, dass die meisten Datenmengen oder die Ausgaben für das meiste Geld möglicherweise nicht viel zum Erfolg Ihrer Marketingkampagnen beitragen.

Sowohl Apple als auch Google fliehen vor ihren bisherigen Datenschutzproblemen. Sie werden nicht vollständig aufhören, Benutzer zu verfolgen. Diese Unternehmen haben weiterhin eine Reihe von Möglichkeiten, Benutzerdaten zu sammeln. Es ist nur so, dass sie dich etwas weniger verfolgen.

Die Formen oder Methoden der Datenerhebung können sich in naher Zukunft ändern. Aber Marketer werden immer Zugriff auf die relevanten Datensätze haben.

Türen offen für innovative Lösungen

Dank modernster Technologien wie Blockchain und künstlicher Intelligenz (KI) sind innovative Lösungen entstanden, die Vermarktern helfen, das Beste aus ihren Werbegeldern herauszuholen.

Ojamu ist eine in Singapur ansässige Marketingtechnologieplattform, die eine Kombination aus KI und nicht fungiblen Token (NFTs) verwendet, um die effektivsten Marketingstrategien für Marken, Produkte und Dienstleistungen zu finden. Es zielt darauf ab, Marken dabei zu helfen, effektive Anzeigen auf dem datenschutzbewussten und hart umkämpften Markt zu schalten.

Seine KI-Algorithmen sammeln Hunderte Millionen Datenpunkte in den Zielbranchen. Ojamu verfügt über eine Neural Predictive Engine, um die Daten zu analysieren und Erkenntnisse zu gewinnen, die die Nadel bewegen würden. Es eliminiert ineffektive Marketingstrategien, um verschwenderische Ausgaben für Drittvermittler und unnötige Kampagnen zu reduzieren.

Ojamu verwendet NFTs, um Marken Zugriff auf die wichtigsten Datenpunkte einer Branche sowie auf kreuzkorrelierte Datensätze zu geben, um die bisher unbekannten Erkenntnisse zu entdecken. Um Betrug, Datenmissmanagement und Datenschutzlecks zu verhindern, verlässt es sich auf dezentrale Speicherplattformen, um die Daten der Benutzer zu fragmentieren und auf mehrere Knoten zu verteilen.

Verpacken

Der Privatsphäre wird immer mehr Aufmerksamkeit geschenkt. Wir konnten sehen, wie Big Tech sowie Aufsichtsbehörden weiter in Richtung Datenschutz vordringen. Die Beseitigung von Drittanbieter-Cookies könnte nur der Anfang sein. Aber Vermarkter müssen nicht schlecht weinen. Es wird Lösungen geben, die sie ergreifen können, um den ROI zu maximieren, ohne jede Online-Aktivität ihrer Zielkunden verfolgen zu müssen.

Die Dinge sind nicht so düster, wie Marketer vielleicht denken. Agile Marken nehmen seit jeher neue Trends auf. Sie finden neue Wege, um relevante und umsetzbare Daten zu nutzen, nicht einen Haufen irrelevanter oder minderwertiger Daten.

Innovative Lösungen wie Ojamu sind entstanden, um Marken bei ihrem Marketing in der neuen Ära zu unterstützen.

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